Apple Menang Sengketa Logo “Jeruk” di Uni Eropa Melawan Produsen Keyboard

Apple baru saja meraih kemenangan dalam sengketa merek dagang di Uni Eropa (UE) setelah menentang pendaftaran merek dari perusahaan papan ketik asal China, Yichun Qinningmeng Electronics Co. Perusahaan tersebut sebelumnya mengajukan permohonan pendaftaran merek dagang Uni Eropa untuk logo buah jeruk yang digunakan pada produk mereka. Namun, Apple menganggap logo itu terlalu mirip dengan logo apel ikonik mereka, sehingga memicu proses hukum di Kantor Kekayaan Intelektual Uni Eropa (EUIPO).

Latar Belakang Sengketa

Yichun Qinningmeng Electronics Co., yang dikenal memproduksi papan ketik mekanis dan keycaps, serta menjual panel surya, menggunakan logo berupa buah jeruk dengan segmen bawah yang diubah menjadi tuts papan ketik. Logo tersebut menampilkan daun hijau yang miring ke kiri di bagian atas dan potongan yang hilang di sisi kanan. Nama perusahaan ini sendiri mengandung arti buah jeruk, yang kemungkinan besar menjadi inspirasi desain logo tersebut.

Argumen Apple

Apple berargumen bahwa logo jeruk tersebut menyerupai sebuah apel dengan daun yang terlepas dan bekas gigitan. Mereka mengklaim bahwa elemen figuratif dalam logo sengketa terdiri dari perangkat apel dengan daun yang terlepas dan gigitan. Argumen ini diajukan karena Apple khawatir konsumen akan mengaitkan logo tersebut dengan merek Apple, terutama mengingat reputasi besar Apple di pasar UE.

Keputusan EUIPO

Namun, EUIPO tidak sepenuhnya setuju dengan argumen Apple terkait kemiripan visual. Menurut EUIPO, bentuk bulat sempurna dari logo jeruk tidak sesuai dengan bentuk apel yang tidak bulat sempurna. EUIPO menyatakan bahwa “tubuh elemen figuratif terdiri dari lingkaran (meskipun ada bagian yang hilang) dan apel tidak bulat sempurna. Apel biasanya tidak digambarkan dalam bentuk seperti itu, yang lebih mirip dengan jeruk atau buah bulat lainnya.”

EUIPO juga menambahkan bahwa meskipun elemen figuratif mungkin dianggap sebagai buah, kombinasi bentuk bulat dan daun generik membuat logo tersebut tidak langsung diasosiasikan dengan buah tertentu. Lebih lanjut, EUIPO mencatat bahwa bentuk segitiga dalam logo dapat dilihat sebagai segmen buah, sementara persegi dan persegi panjang di bagian bawah mengingatkan pada papan ketik.

Kemenangan Apple Berdasarkan Reputasi

Meskipun EUIPO menolak argumen kemiripan visual, mereka memutuskan untuk memenangkan Apple berdasarkan reputasi besar merek tersebut. EUIPO mengakui adanya “kesamaan kecil” antara kedua desain, tetapi kesimpulannya adalah bahwa logo tersebut hanya “mirip secara visual dalam tingkat yang sangat rendah.” Namun, karena reputasi Apple yang luar biasa di UE, EUIPO setuju bahwa konsumen berpotensi “membangun hubungan mental antara tanda-tanda tersebut.”

Argumen Apple bahwa logo jeruk akan mengambil keuntungan tidak adil dari reputasi mereka diterima. EUIPO menyatakan bahwa “mengingat reputasi besar dari Merek Terdahulu Pelawan, sulit dipercaya bahwa niat Pemohon bukanlah, setidaknya, untuk mengingatkan pada Logo Apel Pelawan.”

Dampak Keputusan

Akibat keputusan ini, Yichun Qinningmeng Electronics Co. tidak dapat melanjutkan proses pendaftaran merek untuk papan ketik atau barang komputer terkait lainnya. Namun, permohonan untuk menggunakan logo tersebut pada panel surya tetap akan diproses. Perusahaan memiliki waktu dua bulan untuk mengajukan banding atas keputusan ini.

Selain di UE, Apple juga terlibat sengketa merek dagang serupa di Amerika Serikat, tetapi permohonan merek tersebut dihentikan setelah perusahaan China gagal menanggapi proses oposisi.

Sejarah Sengketa Merek Buah Apple

Apple memiliki sejarah panjang dalam menentang logo bermotif buah. Sebelumnya, Apple menggugat pengembang aplikasi bernama Prepear karena logo berbentuk pir yang memiliki daun. Mereka juga menolak logo apel yang digunakan oleh partai politik Norwegia. Setiap tahun, Apple menentang puluhan permohonan merek dagang di AS dan negara lain sebagai bagian dari strategi melindungi kekayaan intelektual mereka.

Keputusan ini menunjukkan betapa ketatnya perlindungan merek dagang yang diterapkan Apple, terutama di pasar global seperti Uni Eropa. Dengan reputasinya yang kuat, Apple terus memantau dan menentang logo apa pun yang dianggap dapat membingungkan konsumen atau mengambil keuntungan dari citra merek mereka.