Laporan: Apple Vision Pro Masih Gagal Populer

Sejak pertama kali diumumkan, Apple Vision Pro telah menarik perhatian global sebagai lompatan ambisius Apple ke ranah komputasi spasial. Digadang-gadang sebagai perangkat revolusioner yang akan mengubah cara kita berinteraksi dengan teknologi, ekspektasi terhadap headset canggih ini sangat tinggi. Namun, laporan terbaru dari berbagai sumber, termasuk Financial Times, mengindikasikan bahwa Vision Pro masih berjuang keras untuk menemukan pijakan di pasar konsumen. Data dan analisis yang muncul menunjukkan bahwa perangkat ini belum mampu memikat hati audiens secara luas, memicu pertanyaan tentang masa depan teknologi extended reality (XR) Apple.

Kemewahan teknologi yang ditawarkan Vision Pro tampaknya belum cukup untuk menembus tembok harga, keterbatasan fungsional, dan tantangan ekosistem yang kompleks. Meskipun Apple dikenal memiliki kemampuan luar biasa dalam menciptakan pasar baru dan mengubah lanskap teknologi, perjalanan Vision Pro sejauh ini jauh dari mulus. Laporan-laporan ini tidak hanya menyoroti penjualan yang lesu, tetapi juga menguak berbagai faktor internal dan eksternal yang menghambat adopsi massal perangkat ini, mulai dari strategi pemasaran hingga dinamika pasar XR secara keseluruhan.

Angka Penjualan yang Mengecewakan: Sinyal Peringatan untuk Apple
Salah satu indikator paling jelas dari lambatnya adopsi Vision Pro adalah data penjualan yang dirilis oleh IDC. Menurut laporan mereka, Apple hanya berhasil mengirimkan sekitar 390.000 unit Vision Pro sepanjang tahun 2024. Angka ini, meskipun tampak signifikan untuk sebuah produk baru di kategori premium, sangatlah kecil jika dibandingkan dengan standar penjualan Apple untuk produk-produk inti seperti iPhone, iPad, atau MacBook yang terjual jutaan unit setiap kuartal.
Proyeksi untuk kuartal-kuartal berikutnya bahkan lebih suram. IDC memperkirakan bahwa Apple hanya akan mengirimkan sekitar 45.000 unit Vision Pro baru pada salah satu kuartal di tahun 2025. Penurunan drastis ini, dari ratusan ribu menjadi puluhan ribu, merupakan alarm keras bagi perusahaan yang selalu mendominasi pasar. Indikasi lain yang mengkhawatirkan datang dari Luxshare, perusahaan perakit Vision Pro, yang dilaporkan telah menghentikan produksi headset tersebut pada awal tahun 2025. Penghentian produksi oleh mitra manufaktur utama adalah sinyal kuat adanya masalah permintaan yang serius dan bisa menjadi pertanda bahwa Apple sedang mengevaluasi kembali strateginya atau menyesuaikan volume produksi secara drastis untuk menghindari penumpukan inventaris.

Strategi Pemasaran yang Meredup dan Ekspansi Internasional yang Tertunda
Apple dikenal sebagai raksasa pemasaran yang ulung, mampu menciptakan sensasi dan permintaan untuk produk-produknya dengan kampanye yang cerdas dan masif. Namun, dalam kasus Vision Pro, ada pergeseran strategi yang mencolok. Data dari Sensor Tower mengungkapkan bahwa Apple telah mengurangi pengeluaran iklan digital untuk Vision Pro lebih dari 95% selama setahun terakhir di pasar-pasar utama seperti Amerika Serikat dan Inggris. Penurunan anggaran pemasaran sebesar ini, terutama di pasar-pasar kritis, sangat tidak biasa bagi Apple dan bisa diartikan sebagai pengakuan implisit bahwa perangkat tersebut belum siap untuk menarik daya tarik massal atau bahwa fokus perusahaan telah bergeser sementara.
Selain pengurangan pengeluaran iklan, laporan juga mencatat bahwa Apple tidak banyak melakukan upaya untuk memperluas peluncuran internasional perangkat ini sepanjang tahun 2025. Peluncuran Vision Pro saat ini masih terbatas di beberapa negara saja, yang sangat kontras dengan peluncuran global cepat yang biasanya dilakukan Apple untuk produk-produk barunya. Keterbatasan geografis ini secara alami membatasi potensi jangkauan pasar dan volume penjualan. Baik pengurangan iklan maupun lambatnya ekspansi internasional menunjukkan pendekatan yang lebih hati-hati, atau bahkan defenif, dari Apple terhadap produk yang pernah dijagokan sebagai “masa depan komputasi”.

Akar Masalah: Harga, Desain, dan Ekosistem Aplikasi yang Belum Matang
Analis Morgan Stanley, seperti yang disampaikan kepada Financial Times, menunjukkan bahwa tiga faktor utama menjadi biang keladi lambatnya penjualan Vision Pro: biaya tinggi, faktor bentuk (form factor), dan kurangnya aplikasi asli VisionOS. Kritikus juga telah menyoroti kekurangan praktis sejak debut perangkat pada tahun 2024.

Harga yang Melangit
Dengan banderol harga mulai dari $3.499 (sekitar Rp50 jutaan lebih), Vision Pro menempatkan dirinya di segmen pasar yang sangat niche dan premium. Harga ini jauh di atas rata-rata perangkat konsumen dan bahkan headset VR/AR lainnya yang ada di pasaran. Biaya yang exorbitant ini secara otomatis membatasi target audiens hanya pada kalangan yang sangat antusias dengan teknologi dan memiliki daya beli tinggi. Bagi sebagian besar konsumen, investasi sebesar itu untuk sebuah perangkat yang masih dalam tahap awal adopsi terasa terlalu berisiko dan tidak praktis.

Desain dan Pengalaman Pengguna yang Menantang
Meskipun Vision Pro memiliki desain futuristik, faktor bentuknya masih menjadi kendala signifikan. Bobot perangkat yang terasa berat di kepala, ketidaknyamanan selama penggunaan jangka panjang, dan masa pakai baterai yang terbatas adalah keluhan umum dari pengguna awal. Untuk perangkat yang dirancang untuk pengalaman imersif dan komputasi spasial berkelanjutan, isu-isu ergonomis dan daya tahan baterai sangat krusial. Pengguna mengharapkan kenyamanan dan kebebasan bergerak, dan keterbatasan ini menghambat adopsi sebagai perangkat sehari-hari atau bahkan untuk sesi penggunaan yang lebih panjang.

Ekosistem Aplikasi yang Belum Matang
Apple menghadapi masalah adopsi platform yang klasik: jumlah pengguna yang tidak memadai untuk memotivasi pengembang, dan jumlah aplikasi yang tidak memadai untuk menarik pengguna. Apple mengklaim ada sekitar 3.000 aplikasi yang dirancang khusus untuk Vision Pro. Namun, angka ini jauh tertinggal dari pertumbuhan pesat App Store iPhone setelah diluncurkan pada tahun 2008. Appfigures mencatat bahwa sebagian besar dari 3.000 aplikasi tersebut kemungkinan termasuk perangkat lunak niche atau spesifik industri, yang kurang menarik bagi pasar konsumen umum. Tanpa ekosistem aplikasi yang kaya dan beragam, daya tarik Vision Pro sebagai platform hiburan atau produktivitas menjadi sangat terbatas, menciptakan lingkaran setan yang menghambat pertumbuhan.

Cerminan Tren Industri XR yang Lebih Luas
Tantangan yang dihadapi Vision Pro tidak berdiri sendiri; ini mencerminkan kelemahan yang lebih luas di pasar realitas virtual dan extended reality (XR). Menurut Counterpoint Research, pengiriman headset VR global menurun 14% dari tahun ke tahun. Ini menunjukkan bahwa meskipun ada kemajuan teknologi yang signifikan, pasar konsumen secara keseluruhan masih ragu-ragu untuk sepenuhnya merangkul kategori produk ini.
Meta, dengan headset Quest-nya, masih mendominasi sektor ini, menyumbang sekitar 80% dari total penjualan. Headset Meta jauh lebih murah daripada Vision Pro, meskipun secara teknologi kurang canggih. Namun, bahkan Meta dilaporkan telah mengurangi pengeluaran pemasarannya untuk perangkat keras VR, menunjukkan momentum konsumen yang terbatas di seluruh kategori. Hal ini menggarisbawahi bahwa masalah adopsi bukan hanya unik untuk Apple Vision Pro, melainkan tantangan fundamental yang dihadapi oleh seluruh industri XR saat ini. Pasar mungkin masih mencari “aplikasi pembunuh” atau titik harga yang tepat untuk memicu adopsi massal.

Masa Depan Apple Vision Pro: Antara Harapan dan Realita
Meskipun menghadapi rintangan besar, Apple memiliki rekam jejak yang panjang dalam mengatasi tantangan pasar dan akhirnya mendefinisikan kategori produk. iPhone tidak langsung menjadi sukses instan, dan iPad juga butuh waktu untuk menemukan tempatnya. Pertanyaannya adalah, seberapa sabar Apple dengan Vision Pro?
Ada kemungkinan Apple akan terus menyempurnakan perangkat keras, mungkin dengan meluncurkan versi yang lebih ringan, lebih nyaman, dan yang paling penting, lebih terjangkau di masa mendatang. Perusahaan juga perlu berinvestasi lebih banyak dalam membina ekosistem pengembang, menyediakan alat dan insentif untuk menciptakan aplikasi dan pengalaman yang benar-benar transformatif dan menarik. Fokus pada kasus penggunaan spesifik, seperti kolaborasi profesional atau pendidikan, mungkin bisa menjadi jembatan sementara menuju adopsi konsumen yang lebih luas.
Saat ini, Apple Vision Pro berada di persimpangan jalan. Ambisi teknologinya jelas, tetapi penerimaan pasarnya masih dalam tahap awal dan penuh tantangan. Visi Apple untuk komputasi spasial adalah brilian, tetapi realitanya adalah perjalanan untuk mewujudkan visi tersebut jauh lebih kompleks dan berliku dari yang diperkirakan. Keberhasilan Vision Pro di masa depan akan sangat bergantung pada kemampuan Apple untuk mengatasi hambatan-hambatan fundamental ini dan meyakinkan konsumen bahwa harga premium sepadan dengan pengalaman revolusioner yang ditawarkan.